紅色中綠、綠色中紅。井岡山，不僅是一座山，它還是一種象征、一種信仰，也是一個(gè)在歷史積淀、情感意蘊(yùn)中的全國(guó)品牌。
在近百年前的烽火歲月，上井岡山去！井岡山八角樓的燈火照耀了中國(guó)革命的曙光；到新時(shí)代的壯闊今天，打“井岡山”牌！井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌閃耀著品牌建設(shè)的光芒。
到江西吉安去，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種光、追尋光、成為光！
一粒稻米，在推行“優(yōu)質(zhì)晚稻早種”模式后，示范區(qū)農(nóng)戶比一般雙季稻種植每畝增收981.6元。
這粒稻米有個(gè)極有特色的品名——井岡軟粘，在賦予“井岡山大米”的光環(huán)后，“稻米名片”倒逼種業(yè)發(fā)展造就“種業(yè)芯片”，拉動(dòng)了井岡山大米一條全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，吉市種業(yè)年產(chǎn)值超億元。
一個(gè)蜜柚，在經(jīng)過精深加工后，完成了從柚果到柚汁的產(chǎn)品迭換，煥發(fā)品牌光澤的雙柚汁成為江西率先進(jìn)駐全國(guó)高端餐廳“米其林、黑珍珠”的爆紅飲品。
這種蜜柚有個(gè)極具品位的名稱——井岡蜜柚，峽江雙柚汁在米其林店溢價(jià)率高達(dá)164%。一個(gè)單品的溢價(jià)帶動(dòng)了系列全品的銷售。今年1-10月，224家“井岡山”品牌授權(quán)企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)68億元。
一種蝦蟹，在常年保持Ⅱ類水質(zhì)的贛江直排優(yōu)質(zhì)水資源養(yǎng)殖后，清水棲息、綠色養(yǎng)殖、生態(tài)品質(zhì)，在全國(guó)蝦蟹大賽中榮獲佳種質(zhì)獎(jiǎng)、佳口感獎(jiǎng)。
這種蝦蟹有個(gè)特別響亮的稱呼——井岡山·井贛蝦蟹。生態(tài)之光照亮片區(qū)綠色發(fā)展之路，吉安市吉水縣從“中國(guó)清水龍蝦之鄉(xiāng)”蝶變成“部省共建綠色農(nóng)產(chǎn)品先行標(biāo)桿縣”。
今年10月，在江西考察時(shí)指出：“堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，把農(nóng)業(yè)建設(shè)成為大產(chǎn)業(yè)”。吉安羅文江認(rèn)為，吉安要深入學(xué)習(xí)貫徹考察江西重要講話精神，以打造“井岡山”區(qū)域公用品牌為牛鼻子工程，發(fā)揮“井岡紅、生態(tài)綠、致富金”三張名片優(yōu)勢(shì)，全力打好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化提升攻堅(jiān)戰(zhàn)，驅(qū)動(dòng)“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”精深加工和農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓更多“井岡山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出吉安、暢銷全國(guó)、走向世界，帶動(dòng)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收，走出一條紅色、綠色發(fā)展、金色富民的鄉(xiāng)村振興新路子。
產(chǎn)業(yè)鏈：品牌化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化
在生產(chǎn)端和加工端，品牌能助推什么？在峽江縣副縣長(zhǎng)黃春發(fā)看來，全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，可以從需求端倒逼產(chǎn)業(yè)端標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化加工，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)全鏈條催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。
吉安市井岡蜜柚產(chǎn)區(qū)被認(rèn)定為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，全市井岡蜜柚種植面積達(dá)44.6萬(wàn)畝，種植區(qū)域主要分布在9個(gè)縣（區(qū)）。
農(nóng)產(chǎn)品精深加工是延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黃春發(fā)認(rèn)為，要從果柚“一條腿走路”轉(zhuǎn)向果柚、果汁“兩條腿跑步”，蜜柚產(chǎn)業(yè)才能走得久、走得遠(yuǎn)。
2020年，吉安市委市政府開始布局打造井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，這讓?shí){江縣旺百源食品公司負(fù)責(zé)人肖建勇嗅到了商機(jī)�！拔乙郧白龉茈s、多達(dá)七八種，現(xiàn)在專做柚汁，通過對(duì)蜜柚和香柚的深加工生產(chǎn)出雙柚汁。”肖建勇說。
“蜜柚+香柚”雙柚合璧所帶來的新奇口感，使它立即成為當(dāng)下飲品市場(chǎng)中的網(wǎng)紅產(chǎn)品。在米其林餐廳，一瓶310毫升的峽江雙柚汁賣到了30元。
這讓全市蜜柚總面積達(dá)44.6萬(wàn)畝的吉安市看到了精深加工的潛力，今年井岡蜜柚預(yù)計(jì)產(chǎn)量15萬(wàn)噸，綜合總產(chǎn)值有望突破15億元。
井岡蜜柚在加工端做文章，井岡山大米則在生產(chǎn)端下功夫。井岡山糧油集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱井岡山糧油公司）以前將更多精力放在“收谷”加工上。但好景不長(zhǎng)，該公司發(fā)現(xiàn)被別人“卡了脖子”：產(chǎn)出量、推廣面積、市場(chǎng)定價(jià)權(quán)被拽在別人手里。
“要想不被卡脖子，必須從收谷子到制種子�！痹摴靖笨偨�(jīng)理馮小慶說，井岡山區(qū)域公用品牌，攥指成拳“砸”開了那只“卡脖子”的手。
2021年，井岡山糧油公司抓住“江西早稻優(yōu)質(zhì)米早上市”這個(gè)契機(jī)，聯(lián)同研發(fā)適合優(yōu)質(zhì)晚稻早種的“井岡軟粘”品種。
井岡軟粘一出生就不同凡響。2022年，井岡山糧油公司在吉安提純擴(kuò)繁生產(chǎn)200多萬(wàn)斤，2023年制種量達(dá)310萬(wàn)斤。一粒種子在吉安生根發(fā)芽，今年井岡軟粘在吉安訂單種植55萬(wàn)多畝，而在江西，如果強(qiáng)力推廣，井岡軟粘的需求空間將達(dá)到300萬(wàn)畝。
有需求就有動(dòng)力。井岡山糧油公司今年在安�？h寮塘鄉(xiāng)全力布局打造“井岡種業(yè)小鎮(zhèn)”，以井岡稻米品牌驅(qū)動(dòng)“井岡種業(yè)小鎮(zhèn)”的建設(shè)、推動(dòng)吉安種業(yè)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
供應(yīng)鏈：品牌端拉動(dòng)消費(fèi)端
在流通端、營(yíng)銷端，品牌能帶來什么？在吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)朱軍平看來，要讓農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”、出贛、出國(guó)，必須打通農(nóng)產(chǎn)品入市“初一公里”和消費(fèi)“后一公里”，為此，吉安市大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)新鮮、風(fēng)味純正。
峽江翠冠梨與萊陽(yáng)秋月梨享有“南北鮮梨”之稱，據(jù)亞洲果業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，峽江翠冠梨今年種植面積占全國(guó)翠冠梨種植面積的1/12以上�！按涔诶婊矢吒韵氯偟胶韲稻突袅��！眮喼薰麡I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾博文如此大贊翠冠梨的口感。
品質(zhì)好再加上井岡山品牌的加持，雖然峽江翠冠梨年產(chǎn)量有6000多萬(wàn)斤，7月中下旬采摘上市，可不到兩個(gè)月就被搶銷一空。
翠冠梨供不應(yīng)求，江西居閑果業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人糜作文謀劃著反季節(jié)銷售。要建設(shè)保鮮冷庫(kù)，必須要有資金支持。錢從哪里來？從品牌溢價(jià)和政府投入中來。除了縣政府按500元/平方米補(bǔ)貼冷庫(kù)之外，更多的是靠企業(yè)自身投入。品牌溢價(jià)0.6元，居閑果業(yè)種植的1800多萬(wàn)斤翠冠梨扣去成本后，去年實(shí)現(xiàn)純利潤(rùn)300多萬(wàn)元。糜作文敢想敢做，僅獨(dú)特保鮮膜，去年就投入了100多萬(wàn)元進(jìn)行研發(fā)。
高額投入獲得了超值回報(bào)，這種“保鮮膜+保鮮冷庫(kù)”的方法可以讓翠冠梨延長(zhǎng)銷售期半年，到春節(jié)銷售價(jià)高達(dá)10多元/斤。糜作文依托這次研發(fā)投入一年就賺回了100多萬(wàn)，也讓他堅(jiān)定了信心，決定每年拿出利潤(rùn)的40%去升級(jí)品牌建設(shè)及倉(cāng)儲(chǔ)保鮮技術(shù)�！叭绻牙婵梢匝娱L(zhǎng)一年保鮮銷售，一年可以翻10倍利潤(rùn)。”糜作文篤定地說。
好酒還怕巷子深，為了這讓?shí){江翠冠梨這樣的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，吉安市深化與電商平臺(tái)的對(duì)接合作，積極對(duì)接高端商超餐飲平臺(tái)，推動(dòng)17類產(chǎn)品進(jìn)入盒馬、山姆等高端商超。1-10月，吉安市全市農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接商超餐飲銷售額8.5億元，其中江西樂滋食品發(fā)展有限公司生產(chǎn)的蛋黃酥成為“一匹黑馬”，僅在山姆的銷售額就接近5000萬(wàn)元。
“由于品牌帶動(dòng)銷售給力，去年全年蛋黃酥年銷售額才1個(gè)億，今年被授權(quán)使用井岡山品牌后，前9個(gè)月銷售額就突破了1個(gè)億�！痹摴矩�(fù)責(zé)人李鑫笑著說。
利益鏈：品牌力增強(qiáng)惠農(nóng)力
“井岡山”品牌賦能后，品牌的聯(lián)結(jié)能給農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民帶來什么樣的共享利益？吉水縣委副書記周春麟認(rèn)為，井岡山品牌通過增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和惠農(nóng)力，推動(dòng)“三農(nóng)三增”即農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增綠。
背靠良好的生態(tài)資源，吉水縣大力發(fā)展“稻漁產(chǎn)業(yè)”，全縣稻漁綜合種養(yǎng)面積達(dá)4.6萬(wàn)畝，吉水縣贏得了“中國(guó)清水龍蝦之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
同江萬(wàn)畝稻漁產(chǎn)業(yè)園是吉水縣“稻漁產(chǎn)業(yè)”的品牌樣本之一，基地總面積1.25萬(wàn)畝，輻射周邊19個(gè)行政村。其中，位于盤谷鎮(zhèn)的吉水縣盤谷生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱盤谷農(nóng)業(yè)公司）養(yǎng)殖稻蝦稻蟹等7200多畝，實(shí)現(xiàn)了全鎮(zhèn)15個(gè)村全覆蓋。
如何讓“蝦兵蟹將”帶動(dòng)“三農(nóng)三增”，作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人的獲得者，盤谷農(nóng)業(yè)公司董事長(zhǎng)王銀一直在實(shí)踐中思考。
綠色賦能、品質(zhì)為王、品牌鍛金。王銀決定瞄準(zhǔn)“產(chǎn)地生態(tài)、產(chǎn)品綠色、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)出高效”的定位進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)殖，抽排贛江水養(yǎng)殖蝦蟹的水質(zhì)無污染，形成稻水共生的生態(tài)循環(huán)，因而，盤谷農(nóng)業(yè)公司養(yǎng)殖基地獲得水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場(chǎng)，基地養(yǎng)殖的蝦蟹更是奪取了全國(guó)河蟹大賽金蟹獎(jiǎng)、佳種質(zhì)獎(jiǎng)。
“之所以我們能拼過疫情這三年，一靠品質(zhì)，二靠井岡山品牌。品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信任，品牌帶來的溢價(jià)則讓農(nóng)戶獲得了實(shí)在的增收�！痹谕蹉y看來，品質(zhì)“雙品戰(zhàn)”打贏了疫情帶來的消費(fèi)低迷、農(nóng)民低收“雙低迷”。
“蝦兵蟹將”給農(nóng)戶帶來了可觀的收入。王銀掰著指頭算了一筆賬：流轉(zhuǎn)土地費(fèi)用300元/畝，每年為村集體增加2萬(wàn)元分紅、為507戶脫貧戶增加500元分紅，同時(shí)吸納當(dāng)?shù)厝罕娫诨貏?wù)工達(dá)到200多人，每年支付工資達(dá)500多萬(wàn)元……王銀還帶動(dòng)一些有技術(shù)的農(nóng)戶養(yǎng)殖龍蝦，小祠下村村民李申根養(yǎng)殖龍蝦56畝，一年純收入近20萬(wàn)元。
農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增效。相對(duì)于單純種稻，稻蝦畝純收入達(dá)到2000元，是種稻效益的三四倍。盤谷農(nóng)業(yè)公司一年稻蝦產(chǎn)值就達(dá)到5000萬(wàn)。
不僅如此，稻蝦養(yǎng)殖還有利于農(nóng)村增綠。龍蝦喝的是贛江水，吃住在伊樂藻（一種能凈化水質(zhì)、提高龍蝦品質(zhì)的水草），而且蝦蟹養(yǎng)殖排泄物和生物肥料代替?zhèn)鹘y(tǒng)化肥，養(yǎng)殖的蝦蟹還能消除稻田中的害蟲、雜草，真正做到稻漁綠色生產(chǎn)。“農(nóng)業(yè)化肥、農(nóng)藥、除草劑減少了，取而代之的是農(nóng)作物的綠色生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的綠色供應(yīng)、農(nóng)業(yè)環(huán)境的綠色發(fā)展。”吉水縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人張俊說。
聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、“三農(nóng)三增”成果持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局初步統(tǒng)計(jì)，通過“井岡山”品牌建設(shè)，帶動(dòng)38萬(wàn)戶農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)獲益增收，今年上半年吉市農(nóng)村居民人均可支配收入增幅6.6%，居全省第3位；吉安新組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體7家，總數(shù)達(dá)53家；9個(gè)縣市區(qū)先行先試探索綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地共建模式。
（來源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)）